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　　2004年，品牌“火”了！

　　一夜之間，品牌專家如雨后春筍般冒出來�！　�

　　這里有一個重大的背景，那就是中國政府2004年開始提倡做品牌。政府已經(jīng)意識到中國產(chǎn)品沒有產(chǎn)品價值，更大的利潤空間讓別人賺走，別人掙的錢是我們的N多倍，比如襯衫才賣幾十元人民幣，小于10美元，加上到美國的標(biāo)號、運費等，最多也就十幾美元，但人家最低賣30美元，利潤達(dá)到70%以上，這就是品牌的價值。而隨著農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型， 以O(shè)EM加工廠最多的開發(fā)區(qū)雖然大量吸納就業(yè)，但也存在大量弊端，造成巨大資源浪費，環(huán)境污染，產(chǎn)

　　政府意識到要賺品牌價值，并大力推進(jìn)品牌工程，對中國品牌而言本來是一股春風(fēng)，但同時也變成了很多人借用的機會。由于有了政策性的支持，輿論的導(dǎo)向，原來在營銷咨詢和策劃行業(yè)做的并不成功的一大批人紛紛轉(zhuǎn)做品牌的咨詢和策劃，一夜之間，中國出來了眾多的品牌專家�！�

　　品牌也是產(chǎn)品，只不過是無形的一個產(chǎn)品。那么，不會做營銷的人怎么會做品牌？

　　品牌是和產(chǎn)品一樣是有利潤的一個產(chǎn)品而已。產(chǎn)品是在工廠中生產(chǎn)出來，然后通過營銷販賣出去。品牌則是在市場當(dāng)中，也就是消費者的心中營銷出來，然后一樣也是販賣出去。所以，品牌要比產(chǎn)品的營銷難度大的多。因為，產(chǎn)品是已經(jīng)有形的，可以帶來直接或者可以顯見利益的物品，而品牌是在消費者心中的情感認(rèn)同價值，需要利用營銷的方法營銷出來，只有營銷出來才能感受到利益。所以，說品牌需要兩個步驟地營銷。

　　可以這么說，只有營銷高手才能做出品牌的價值并把它營銷出去。這是一種放棄自我的過程，它需要有很深的市場功力和營銷的經(jīng)驗。

　　然而，這些品牌專家都是誰呢？

　　一類是退了休的媒體總編，另一類是大學(xué)教授，沒做過市場，沒在實戰(zhàn)中練過兵，這兩類品牌專家都是理論學(xué)習(xí)的類型，把品牌只是做成了一個概念，有些甚至是偽概念。還有一類則是在企業(yè)里面做到銷售大區(qū)經(jīng)理一級，再想往上升，已經(jīng)沒有機會，但年齡已經(jīng)不能讓他再混下去的一撥人。他們的特點是有很深厚的銷售經(jīng)驗，敢想，敢說，甚至敢忽悠，這些人曾經(jīng)在一些有品牌的公司工作過，這是他們的金字招牌，而這塊金字招牌對不明事理的企業(yè)來說還真管用，因為很多企業(yè)認(rèn)為大品牌公司一定能培養(yǎng)出品牌人才，甚至把一些跨國公司認(rèn)為是品牌專家的黃埔軍校，其實根本就不是。在這些公司大部分出來的都是銷售人員，而做營銷的市場人員少的可憐，能夠到達(dá)一定位置，了解和接受公司內(nèi)部品牌策略的更是極其稀少。

　　我們現(xiàn)在的品牌專家到底是什么結(jié)構(gòu)呢？

　　粗略計算，三十多歲的占約40%，是主力，四十多歲的占30%左右，剩下的是15%為50歲左右，15%為20多歲的。這是什么狀況。我分析一下大家就知道了。品牌是什么？他是消費者心中的情感價值。這個情感價值需要有深厚的市場功力才能挖掘出來。一個20多歲的人他如何體會一位成功人士的情感需求呢？太難了。

　　從森林出來的看到草原的感受是廣闊。從深山出來的看到城市是新奇。城里人跑到農(nóng)村去度假，而農(nóng)村人跑到城里來度假。20多歲的人認(rèn)為億萬富翁一定喜歡吃鮑魚，其實這個億萬富翁就喜歡吃一碗炸醬面。

　　有這樣一群根本就沒有能力，卻敢說敢講的品牌專家們混在江湖，中國品牌的前景堪憂。整個中國的品牌還處于概念疏導(dǎo)期，企業(yè)尚不具有正確的判斷力，于是被專家和媒體引導(dǎo)成品牌可以百家爭鳴，現(xiàn)階段甚至出現(xiàn)品牌運營、品牌管理這樣的可笑概念，品牌都還沒有，哪里來的對品牌的運營和管理呢？

　　象這種無知無畏的表現(xiàn)太多了，這一派春秋戰(zhàn)國的熱鬧和混亂景象，對中國品牌的建設(shè)，是一種極度的傷害與阻礙。

　　品牌塑造是一個長期的過程�；蛟S在一個短暫的階段中，企業(yè)的市場表現(xiàn)還不錯，但是否經(jīng)得住時間的考驗？時代在變化，選擇短期的陣痛，還是長期的繁榮，這是關(guān)乎中國品牌命運的一個決策性命題。

　　所以說，真正會做品牌的人太少了沒有關(guān)系，但是大家應(yīng)該正視、直面這樣一種現(xiàn)狀，然后踏踏實實的按照品牌塑造的規(guī)律去走，完全可以探討出一個合理的方式來，腳踏實地解決中國品牌的種種難題與困境，這才是中國品牌的出路�！　�

　　未完待續(xù)——

　　不懂營銷的人為什么不會做品牌？品牌為什么不需要百花爭鳴？中國品牌誰說了算？品牌培訓(xùn)有哪些誤區(qū)？中國為什么沒有自己的產(chǎn)品品牌？針對以上提及的中國品牌種種怪現(xiàn)象，劉永炬老師將逐一解剖，還原中國品牌真相，推動中國品牌良性發(fā)展。